Od revoluce Michaela Jacksona po Prince in the Rain: Největší poločasové show Super Bowlu |

Finálový zápas NFL, Super Bowl, je nejsledovanější každoroční sportovní událostí v televizi. Ale není to jen hra mistrovství ligy amerického fotbalu, co přitahuje diváky, ale také slavný poločasový pořad, kde se reklama díky neuvěřitelně vysokému hodnocení prodává za 8 milionů dolarů, což je cena pouhých 30sekundového spotu. Forbes Sport vypráví, jak a proč se poločasová show stala tím, co ji známe před více než 30 lety, a také ukazuje nejlepší a nejhorší 12minutové výkony světových hvězd během poločasové show Super Bowl, podle magazínu Rolling Stone.

První Super Bowl se konal 15. ledna 1967 v Los Angeles Memorial Coliseum a během poločasu, kdy týmy šly do šaten, aby se nadechly a dostaly pokyny od trenérů, a dav šel na toaletu (diváci na tribuně) a do kuchyně, kde si udělali pár sendvičů (televizní diváci doma), University of Arizona vystoupili s kapelou Symphon a dívčími na zákon The Symphon, Marche n. Vypadalo to spíš jako běžná pouťová show a mělo to alespoň trochu pobavit diváky na stadionu, kteří si nešli na tribunu ulevit, než aby Ameriku přilepili k obrazovkám. Ten rok zápas v televizi sledovalo asi 24 milionů lidí a spot v reklamním slotu stál 38 000 dolarů (v dnešních cenách asi 350 000 dolarů, očištěno o inflaci).

Materiál k tématu

I když náklady na reklamní čas během poločasové show rok od roku rostly (například v roce 1984, když Apple představil revoluční reklamu na Macintosh, která změnila vše na výrobě reklamy pro takové velké akce, značky utrácely 300 000 $, nebo 900 000 $ v dnešních penězích), formát show se více než 20 let prakticky nezměnil, hlavní námět kapely, student pro děti With People — další pozoruhodný fenomén v americké kultuře, který zakladatel Eric Lentz nazval křížencem mezi sborem a Peace Corps. „Všechny vypadaly, jako by byly mezi Super Bowly zabaleny do ledu a poté rozmraženy jako každoroční připomínka fanouškům NFL, že močové měchýře se někdy naplní a potřebují na záchod. “Bylo by pošetilé posuzovat tyto pořady podle dnešních měřítek, protože žádný z nich neměl být ničím jiným než časem plnění talířů sýrovými kuličkami,” píše Rolling Stone, který dává dohromady všechny prvotřídní pořady od roku 1967 do roku 1989 a řadí je na nejhorší druhé místo. Nejúspěšnější ale bylo podle autorů představení Black Eyed Peas v roce 2011.

Na počátku 90. let došlo k prvním pokusům o opravdovou show – v roce 1990 vystoupil v New Orleans jazzový klarinetista Pete Fontaine spolu se psem Snoopym, hrdinou komiksu Peanuts, protože koncert byl věnován 40. výročí vydání prvního. V roce 1991 vstoupilo na scénu New Kids on the Block, ale až v roce 1992 si producenti poločasových pořadů uvědomili, že potřebují změnit věci a nabídnout lidem přitažlivější možnosti.

Poločasová show z roku 1992 byla koncipována jako divadelní představení „Winter Magic“, věnované zimním olympijským hrám v Albertville. Trávník byl plný tanečníků oblečených jako sněhové vločky, obřích sněhuláků a dokonce i „Tanec víly z cukrové švestky“. Krasobruslaři Dorothy Hammill a Brian Boitano klouzali po molu v podobě stejných sněhových vloček a Gloria Estefan zpívala několik písní.

Asi 25 milionů diváků však tento pořad nevidělo – po první polovině přešli z CBS na kanál Fox, aby sledovali speciální vydání komediálního pořadu V živých barvách, a zůstali tam.

Pokusy odlákat diváky od nejsledovanějšího pořadu v televizi probíhaly každý rok, ale největší úspěch měl ten rok právě Fox. Prezident Entertainment Marketing & Communications International Jay Coleman se již rok předtím pokusil získat kousek koláče Super Bowl tím, že pozval slavného MC Hummera, aby vystoupil během poločasové show, ale říká, že tento pokus selhal kvůli omezenému času, který měl naplánován, a začátku války v Perském zálivu.

V roce 1992 Coleman podepsal smlouvu s Frito-Lay, která souhlasila s nákupem veškerého reklamního prostoru během půlhodinové show na Foxu za 2 miliony dolarů na financování výroby speciálu In Living Colour a na zaplacení jeho propagace v rádiu. Vedení kanálu navíc neplánovalo odebrat Američanům posvátné právo sledovat hru samotnou. Při vlastním vysílání spustili odpočítávání časomíry do začátku druhého poločasu.

“Nežádáme je, aby hru vynechali,” řekl Jamie Kellner, prezident Fox Broadcasting Co. “Vše, co se snažíme udělat, je nabídnout alternativní možnost zábavy a pak s velkou zdvořilostí doprovodit publikum zpět na jejich místa.”

CBS, jehož vysílání během poločasové show Super Bowl v roce 1992 stálo 1,6 milionu dolarů za minutu, se konkurence příliš neobávala, alespoň veřejně. Senior viceprezident sítě George F. Schweitzer řekl, že síť nedělá nic neobvyklého, aby propagovala svou vlastní show, protože „Super Bowl je největší televizní událostí roku, a i když je nápad Fox roztomilý, CBS je přesvědčena, že Super Bowl to zvládne. Žádní inzerenti zatím nevyjádřili obavy.“

Jak se však později ukázalo, bylo se čeho obávat. Super Bowl z roku 1992 ztratil podle Nielsena asi 25 milionů diváků, pětinu diváků v první polovině, a klesl o 10 bodů v hodnocení.

V roce 1993 se tedy producenti pořadu rozhodli zahrát pevný trumf – pozvali Michaela Jacksona.

Michael Jackson nebyl jen superstar v roce 1993, byl to vesmírná superstar. O americkém fotbale také nevěděl téměř nic. Jim Stieg, tehdejší výkonný ředitel speciálních akcí NFL, řekl listu The New York Times, že k Jacksonovu manažerovi Sandy Gallinové bylo potřeba tři přístupy, než souhlasil. Když se Michael konečně setkal s umělcem, strávil dlouhou dobu zjišťováním podrobností o americkém fotbale, Super Bowlu a týmech, které tam hrají, ale zajímaly ho informace o zápase, který se vysílá ve 100 zemích a na amerických vojenských základnách. Ačkoli Jackson nikdy neměl v úmyslu tam jet na turné, podle producentů show, vyhlídka na vybudování nové fanouškovské základny v zemích třetího světa učinila tento nápad atraktivní.

Gallin požadoval poplatek 1 milion dolarů, ale NFL nikdy neplatí umělcům za vystoupení v poločasové show, pouze výdaje. „Děláš si srandu? – řekl manažer. “To je Michael Jackson.” Nakonec bylo dohodnuto, že NFL daruje 100 000 dolarů Jacksonově Heal the World Foundation.

Od té doby se poločasová show postupně proměnila v kultovní událost. Přestože v sestavě z roku 1994 vystupovali méně než hvězdní umělci – Tanya Tucker, Clint Black, Travis Tritt a The Judds – producenti si chtěli dát pauzu s country party, a tak se jim to povedlo.

Podle Rolling Stone byla show z roku 1995 (umístěná na šestém nejhorším místě) téměř katastrofou. Díky jízdám na téma Indiana Jones a jazzovým a soulovým vystoupením Patti LaBelle, Tony Bennett a Teddy Pendergrass to bylo jako “živé divadlo, bez rozumného Harrisona Forda.”

Superstar se znovu objevila v poločase Super Bowlu v roce 1996, kdy Diana Ross slavila 30. výročí největší hry NFL s davem.

V následujících letech producenti přehlídky pokračovali v praxi zvaní několika hvězdných umělců, aby společně zpívali. Boys II Men and Queen Latifah (1998), Gloria Estefan a Stevie Wonder (1999), Phil Collins, Enrique Iglesias, Christina Aguilera a Toni Braxton (2000) mohli sdílet pódium, ale průlomová show byla rozhodně show z roku 2001 (Rolling Stone ji zařadil na páté místo v této americké historii, N glorious), Sync, Britney Spears a Mary J. Blige.

Super Bowl 2002 se konal několik měsíců po útocích na věže Světového obchodního centra v New Yorku 11. září 2001. U2 udělali show nezapomenutelnou – když hráli své písně, jména mrtvých proudila přes obří obrazovku a na konci si Bono rozepnul bundu, aby odhalil vlajku USA ukrytou uvnitř.

„U2 vytvořili jeden ze skutečně skvělých živých televizních rock’n’rollových momentů všech dob. Byla to krutá pocta Americe. Jen U2 to dokázali tak velkolepě, a přitom tak emocionálně přímočaré. “Dospělí muži plakali,” napsal Rolling Stone a zařadil výkon na druhé místo v seznamu nejlepších.

Show 2002 byla speciální, takže na pódiu byla jen jedna kapela, ale pak se vrátila praxe kombinovaných koncertů, až v roce 2004 Justin Timberlake odhalil svá ňadra Janet Jackson v Houstonu v Texasu. Skandál byl obrovský, protože vysílání Super Bowlu je považováno za program vhodný pro rodiny.

NFL okamžitě vypověděla smlouvu s MTV, která pořad produkovala, a CBS dostala pokutu 550 000 $, i když byla pokuta o sedm let později zrušena. Písně a videa Janet Jackson se dostaly na černou listinu kanálů a rozhlasových stanic mateřské společnosti CBS Viacom a Justin Timberlake se omluvil celé Americe o nějaký čas později na slavnostním předávání cen Grammy.

Od té doby se NFL několik let (do roku 2011) držela starých dobrých rockových hudebníků a nezvala nikoho dalšího, aby se k nim připojil. V roce 2005 vládl jevišti sir Paul McCartney.

V roce 2006 byla show o poločase zcela svěřena Micku Jaggerovi a Rolling Stones.

A Princeův výkon v roce 2007 je stále považován za největší Super Bowl show všech dob. V Miami, kde se zápas konal, od rána pršelo a v době, kdy zpěvák vystupoval, nepřestalo. Skladba Purple Rain přednesená nad přírodní scenérií zanechala trvalý dojem.

Rolling Stone ho umístil na první místo a napsal: „To představení se stalo mnohem slavnějším v letech od jeho tragické smrti v roce 2016. Když byl naživu, zakázal zveřejňovat svá vystoupení online, takže jste ho nemohli najít ani na YouTube. Ale po jeho smrti se show právem stala známou jako Princeův legendární moment. Absolutní mistrovství. Naprosto úžasné. “Absolutní princ”.

K dalšímu soudnímu skandálu došlo v roce 2012, kdy Madonna vedla show. Ale ona, která se objevila v podobě antické bohyně v náručí gladiátorů, nebyla viníkem. Mezi dalšími umělci pozvanými do zpěvaččiny společnosti byla rapová umělkyně MIA, která na konci svého vystoupení ukázala svůj prostředníček. Od neslušného koncertu Jacksona a Timberlakea uběhlo pouhých pět let a CBS teprve získala právo nezaplatit půlmiliardovou pokutu a je to tu znovu. Soudní řízení mezi NFL a zpěvákem trvalo téměř dva roky, ale nakonec se podařilo konflikt urovnat. Podmínky dohody nebyly zveřejněny.

Jak bylo uvedeno, NFL neplatí umělcům za vystoupení, pouze platí náklady na produkci show. The Wall Street Journal však v roce 2015 s odkazem na nejmenované zdroje uvedl, že tentokrát liga požádala účinkující, zda by byli ochotni zaplatit nebo alespoň darovat část výtěžku z jejich turné po Super Bowlu výměnou za právo vystoupit během poločasové show.

Nutno říct, že liga měla určité důvody. Podle Nielsena se prodej alba U2 po poločasové show zvýšil o 154 %, Justin Timberlake prodal o 160 % více svého alba Justified, Paul McCartney zvýšil tržby v pokladnách o 542 % a album Rolling Stones A Bigger Bang vykázalo mírný 34% nárůst, ale to už byl týden před Super Bowlem.

V roce 2015 se v užším výběru NFL objevily Rihanna, Katy Perry a Coldplay, z nichž všichni údajně na nabídku reagovali poměrně chladně. Nakonec, ten samý rok, Katy Perry vedla show, doprovázená Lennym Kravitzem a dalšími hvězdami, Coldplay vedl tým umělců o rok později a Rihanna se jako jediná účinkující objevila až v roce 2023 a její show se stala nejsledovanější v historii – 121,017 milionů diváků. Rihanna tak svým rekordem (121 milionů) překonala Katy Perry.

Když uzavíráme historii poločasové show Super Bowl, nemůžeme zapomenout na vystoupení J.Lo a Shakiry v roce 2020 a také na Beyoncé v roce 2013, které některé zdroje také označují za nejlepší. O nich však není třeba mluvit – stačí se podívat.